Badania marketingowe na rynku business-to-business
ISBN: 8374840153
Przedsiębiorstwa, decydując się na przeprowadzenie badań marketingowych, stają przed problemem, jaką metodę badawczą przyjąć, by osiągnąć zakładany cel w jak najkrótszym czasie i ponieść jak najmniejsze koszty. Aby dokonać właściwego wyboru, muszą dysponować wiedzą na temat specyfiki badań na danym rynku. Autorzy książki dzielą się doświadczeniami na temat wykorzystania internetowych i tradycyjnych metod zbierania danych w firmach na rynku business-to-business. Opierają się między innymi na wynikach przeprowadzonych przez siebie badań, w których uczestniczyli menedżerowie sprzedaży i marketingu. W książce omówiono:
- specyfikę badań marketingowych na rynku business-to-business,
- problemy pojawiające się w trakcie projektowania badań i sposoby ich rozwiązywania,
- klasyfikację dostępnych technik ze wskazaniem ich wad i zalet,
- zasady projektowania instrumentu pomiarowego (kwestionariusza, scenariusza),
- sposoby nawiązywania kontaktów z respondentami w ramach badań ankietowych,
- meto...
Kategoria: Baza książek => Literatura naukowa => Biznes => Marketing
Baza książek => Wyprzedaż! => Biznes i Nauka => Biznes
Baza książek => Wyprzedaż! => W wyprzedaży